创建“古文化街-鼓楼-文庙”全方位体验式文化旅游示范点 提升旅游消费升级

　　致公党市委会赵秋红

　　“十四五”时期，我市将通过打造标志性国际化商业中心、引进多元化国际消费品牌、推动老字号传承创新等方式，促进商业繁荣繁华，建设国际文化旅游消费目的地和北方会展中心城市。

　　“古文化街-鼓楼-文庙”旅游区位于南开区东北角地带、海河西岸，北起北马路，南至南马路，西起城厢西路，东至张自忠路，内有百余家堂店及杨柳青年画、泥人张彩塑、天津风筝等老字号专业店铺，涵盖古玩、字画、文房四宝、碑帖、古籍等，是天津老字号及民间手工艺品店的集中地，而古文化街更是我市市内唯一一处5A级景区，吸引了众多慕名而来的国内外游客。但目前，“古文化街-鼓楼-文庙”景区还存在以下突出问题：

　　一是经营模式和宣传营销方式较为传统，使国际友人、海外华人和年轻人群体对古文化街的文化认识不足，难以了解天津的乡土文化和饮食，对老字号手工艺品和特色美食兴趣不足。

　　二是部分商品性价比较低，服务态度较差，未体现差异化，同质商品较为明显。治安和环保需进一步提高，夜间经济有待开发，以利于旅游者出行时间，延长商家营收时间及效益。

　　三是鼓楼、古文化街、文庙等旅游景点联络性较差，且多元化开发不足。缺少与海河、五大道及“天津之眼”等网红旅游景点联通的精品旅游路线。

　　四是公共服务系统不完善，停车场少，停车难，缺少景点之间的短线交通车，以及本景区与其他各大旅游景点之间互通的快车或地铁。公共厕所和临时休息场地及设施不完善。

　　通过调研，以“古文化街-鼓楼-文庙”为核心，对提升商旅文融合老城片区，进一步打造我市以文创产业为支撑的全域旅游示范区，提出以下几点建议：

　　1.提升品牌影响力。通过打造传统文化节、传统美食节、传统艺术节、庙会等重要节日相关文化活动，打造文化旅游品牌，在全国及海内外提高知名度和影响力，持续提升老城片区品牌影响力。充分利用新媒体传播优势，开通微信公众号和今日头条、微博账号、视频网站直播等形式，及时发布商旅文各类活动的前期宣传推广活动，同时提供历史人文专题片、电视纪录片的短视频、视频网站地址等供大众观看及传播，进一步提升品牌形象。

　　2.丰富供给体系。与传统旅游相比,全域旅游更着眼于旅游资源的丰富性与多元性，以适应新游态下的消费需求，推出老城文化商贸旅游聚集区、科技文化创意产业聚集区、体育休闲娱乐文化聚集区、文化创意产业聚集区等多条旅游精品线，形成突显时代印记、风貌遗存的旅游产品体系。以天津故事产品为重点，通过现代化营销手段和方式，再现中国近代百年商业文化底蕴。

　　3.打造网红打卡地。通过对当代大学生的调查，80%的年轻人趋向于精品旅游路线和网红打卡地，以及包罗万象、底蕴深厚并能寓教于乐的旅游方式。因此要高度重视、大力发展网红经济，打造网红打卡地。要挖掘扩大文化旅游项目，开拓文旅融合的旅游新模式，建设主题各异的文博展馆、非物质文化遗产展览馆。要探索“夜间经济”引领旅游品质提升经验，持续推进夜间经济示范街区建设，将特色文化融合于旅游发展。

　　4.加强公共服务。以畅达便捷的交通网络、完善的集散咨询服务、规范的旅游引导标识和干净舒适的厕所卫生服务等为标志的公共服务体系是全域旅游发展的重要基础。应实现文旅场所免费Wi-Fi覆盖，主要景区实现智能导游、电子讲解。建成完善APP平台或微信小程序，实现旅游住宿、门票在线预订、支付，完善公交、地铁等交通系统，满足停车需求，设立“鼓楼、古文化街、文庙”三大景点间的观光电瓶车，推进景点串联及景点顾问服务，打造舒适便捷的旅游环境。

　　以上建议的落实，需要文旅、交通、市政及宣传等多部门联动，一起合作解决“古文化街-鼓楼-文庙”景区目前存在的问题，实现“古文化街-鼓楼-文庙”旅游区及古文化街5A级景区的旅游品质提升及消费升级。

　　发言人系致公党南开区委员会委员，天津大学建筑工程学院教授

原文链接：http://www.tjszx.gov.cn/yzjy/system/2021/10/22/030005077.shtml
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