直播“达人”的喜与忧——浙江海宁市政协聚焦发展直播经济协商建言

　　“商品结构先确定，视频策划要跟进，每天两个短视频……”近日，浙江省海宁市政协“请你来协商”主席会议上，沈自洪委员自编的一段直播电商“顺口溜”，一下子调动了协商会的氛围。去年为了应对疫情冲击，身为箱包生产企业董事长的沈自洪迅速调整销售模式，试水直播卖货，这段“顺口溜”正是他尝到销量“甜头”后的经验之谈。

　　如何让拥有皮革、家纺等消费终端产业的海宁乘上直播经济迅猛发展的东风，加速实现共同富裕，成为今年海宁市政协协商计划里的重要“待办项”。

　　前期，海宁市政协经济与人口资源环境委员会成立课题组，开展了深入调研。为了将学习培训和参政议政有机融合，市政协还邀请浙江省电子商务促进会副秘书长卢荣荣通过委员“四季讲堂”读书学习平台，作《直播电商行业洞察》专题讲座。

　　海宁皮革城直播基地是全国首个皮草类目抖音直播基地，运营面积近10万平方米，许多店铺内直播带货热闹不已，统一运营的仓储物流基地内，工人打包、发货井然有序。会前的视察让与会人员耳目一新。

　　“今年1-9月，海宁市实现直播电商销售额40亿元，全市现有各类主播2000多名。直播电商在赋能行业转型升级、夯实产业发展基石方面发挥了积极作用，但是也存在政策支持不够完善、供应链不够完整等问题。”协商会现场，市商务局局长董国平通报了海宁市直播电商产业发展工作情况后，市政协经济与人口资源环境委员会课题组负责人姚卫东汇报的调研情况直击电商产业发展短板。

　　直播行业该如何规范发展？沈自洪委员从企业花高价请明星直播到打造自身直播运营团队的转型经历现身说法，建议企业要顺应趋势拥抱电商直播，真正潜下心来研发创新，不断推出引领消费的新产品。他也呼吁政府要加大知识产权跨区域保护力度，加强对直播商品的监管。

　　“在实践过程中，我们也遇到一些困难，比如直播间人气不足、引流不够专业有效、转化率不高等等，我们都在摸索中前进，缺乏专业的培训和指导。”集成灶企业负责人高永升委员接过话筒，提出了企业从零开始尝试直播面临的困惑，并建议政府加大对直播经济的扶持政策力度，积极赋能参与直播的企业，加强对直播从业人员的培养引进以及对直播运营的培训引导。

　　“只有降低物流成本，种植户直播农产品的积极性才会更高。”沈建利委员是海宁一家特色种养合作社社长，她坦言，生鲜农产品直播销售面临着消费者对运费敏感、物流成本高挤压利润等难题，建议政府相关部门与快递公司统一对接，将零散的农户串联成线，抱团运营、打包发货，通过降本增效让农民的钱袋子更鼓。

　　围绕“发展直播经济，推动经济高质量发展”主题，政协委员和市农业农村局、市财政局等政府部门负责人积极交流互动。来自海宁多个特色行业、赶上直播“大潮”的几位企业家委员为海宁直播电商发展建言献策。

　　副市长杨文华表示，政协委员的意见建议对做好直播电商发展工作有启发意义，要求相关部门充分吸收，加大政策支持力度，推动直播电商产业在海宁发展壮大。

　　市政协主席周红霞指出，直播电商对贸易方式、消费场景等带来了新的变化。要凝聚新共识，精准把握需求，顺势而为、逆势而上、蓄势储能，推动数字经济和实体经济融合发展；落实新举措，优化直播电商政策引导，并在平台打造、人才引育、氛围营造等方面积极作为；提供新助力，广大政协委员要聚焦主题，延伸履职链，带头示范、做好服务，在全社会凝聚更大的共识，让直播电商在海宁勇当高质量发展建设共同富裕示范表率的道路上提供更大的动力。（记者 鲍蔓华 通讯员 周洁）

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