茶旅融合助力乡村振兴

　　●余丽平

　　党的二十大报告指出：“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。”江西应立足生态、资源和产业优势，实施茶产业发展的乡村振兴战略，积极构建茶产业、茶经济、茶生态、茶旅游和茶文化互融共进、协调发展的新路子。

　　政策引领，优化茶文化旅游发展环境。一是加强茶文化旅游顶层设计。在充分摸清茶产业、茶文化与旅游产业现状基础上,结合茶产业实际，制定茶文化旅游发展总体规划。二是完善基础设施。进一步提升茶园景区的科学管理水平，统筹整合优势资源向茶旅融合项目倾斜，加大基础设施建设力度；做好环境监管工作，定期、不定期地检查茶园生态环境建设与保护情况，助力茶文化旅游高质量、可持续发展。三是加大茶旅人才培养力度。依托茶校等当地科研力量，加大与国内外相关知名高校、院所的合作，着力培养一批既懂旅游又懂茶文化的高素质人才队伍。四是加大金融支持力度。结合茶产业互联网平台建设，引导当地人民银行及金融机构深化普惠金融发展，积极探索“茶叶贷”等专项信贷产品。

　　探寻基因，加强茶文化的深度挖掘与传承开发。一是挖掘茶文化旅游的深厚内涵。安排专门力量负责整理、挖掘茶文化历史、故事、传说、遗迹、诗歌等资料，编辑成茶文化系列丛书，着力探寻茶文化基因，营造茶文化氛围。二是推进茶文化创新发展。注重茶文化资源保护与活态传承，充分兼顾茶文化的艺术性与生活化，大力创作茶歌、茶剧、茶志、茶艺等茶文化精品，推进茶文化与时俱进。三是加强茶文化传承开发。统筹整合优势资源，依托相对集中的茶商故居、生态茶园等文旅资源，结合较为成熟的民宿产业发展经验，在现有旅游景区植入、嫁接、打造一批茶文旅景观小品和精品路线。

　　创新驱动，打造系列茶文化旅游产品体系。一是大力推进茶文化研学。创新设计一批茶业采摘、加工制作、包装设计等游客参与度高、体验度深的研学项目。同时，引导旅客了解茶史，感受饮茶习俗，激发游客对茶文化的兴趣和热爱。二是注重开发具有茶文化特色的茶产品。依托本地茶文化历史，进一步延伸茶产业链、丰富茶产品，提升茶产业附加值。三是提升茶系列产品的创新设计与生产能力。立足国内，面向世界，以市场为导向，设计和开发出一大批适应多种消费群体的高品质茶产业系列品和文创产品，助推茶产业转型升级。

　　品牌 营销 ，扩大 茶文 化旅 游知 名度。一是提高传统媒体宣传实效。通过在央视主流媒体、电视频道的黄金时间进行广告植入和制作专题节目宣传，并在国内重点城市的机场、高铁、车站、商场等地进行定向投放等途径，充分展示茶旅独特魅力。二是充分发挥新媒体功能。宣传、文旅等部门和茶文化旅游企业充分利用“两微一抖”等平台进行宣传，及时更新发布与茶旅产品相关信息，加强与网友的交流互动。同时，利用直播带货，加强线上推广营销。三是打造茶文化旅游品牌。举办“茶文化旅游节”“国际茶日”等主题活动，不断欣起茶旅研学热潮，提高茶旅的影响力。(作者单位：上饶市委党校)

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