直播带货要规范

　　据联谊报 网红直播带货农产品作为电商销售新业态、新模式，在带动地方农产品销售方面发挥了重要作用。但其背后资本逐利性带来的问题，特别是对农民、农业经营主体等带来的伤害，不得不引起重视。

　　据业内人士剖析，许多网红主播由相关机构雇佣并购买流量，农产品销售方通过网红推销农产品时，向主播支付“坑位费”。但网上成交后，第三方又以各种理由大量退货。因此，农产品销售方在扣除“坑位费”、销售提成、退货快递费、农产品折损等费用后，所剩无几。再加上受无序竞争、虚假宣传等影响，网红直播带货往往是一哄而上，最终受损的是当地农产品经营户的利益、当地农产品的口碑，失去的是他们对网络销售的信心。

　　通过网红来促进本地农产品销售，有一定作用，但要区分流量作为手段和农产品品牌为王才是目的之间的关系，建议通过监管、引导等，促进该行业规范有序发展，真正发挥网络直播在促进农民增收中的作用。

　　一要理性看待，搭好平台。政府在引导发展网红直播过程中，要正确处理好公益性和经营性的边界，政府重在搭建平台，比如区域农产品品牌经营、政策引导、电商培训、5G网络、冷链物流等公共服务和基础设施建设，把市场行为交给市场去解决。要加强对领导干部有关电子商务、网络直播知识的培训，使其对这些新商业模式看得懂、看得清、看得准，作出正确判断和规划，出台科学合理政策，促进电商有序发展。引导农产品销售方理性使用网红直播，消费者理性对待网上消费。

　　二要注重品牌为王，促进行业可持续发展。在注重网络直播促进农产品销售的同时，更加注重地方农产品品牌的策划，在广大消费者心中确立本地农产品品质、品牌、售后服务等方面的良好口碑，做到以质取胜。对于一些网红和平台销售假货、劣质货的，要及时依法从严查处，保障本地农业产业健康发展。

　　三要加强与平台的对接，引导其规范经营。地方政府应主动加强与有关网络平台的对接，推动平台与当地专业合作社、家庭农场、农业龙头企业等市场主体之间的深入沟通与合作，摸清双方合理需求，注重合作的长远性，及时制止下属运营平台的无序竞争；加强与相关平台机构的对接，督促其规范网红的销售行为，培育更多社会反响好的网红大咖。