从“驴妈妈”到“驴爸爸”，我是打不垮的文旅人——访上海市政协委员洪清华

　　

　　“如果驴妈妈重新再创业的话，做什么？我应该做驴爸爸！”

　　景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华笑着说，眼中有光。

　　“驴爸爸”，私下里景域集团的员工会这样称呼他；“驴爸爸”，这也是“驴妈妈”在经历文旅寒冬后的下一个使命。

　　百舸争流，奋楫者先。5月24日，洪清华刚刚获得“上海市优秀中国特色社会主义事业建设者”称号。在上海这个不断见证奇迹出彩的地方，这位“驴爸爸”正徐徐铺开他的高质量发展新篇章。

　　春风复苏，捎来一份提案

　　今年上海“两会”期间，洪清华郑重递上一份关于大力推进文旅产业发展的提案和建议。这份提案很及时，一周后，疫情防控进入新阶段后的第一个春节就到来了。景区排队数小时，餐馆等位上百号，影院场场都爆满……这个春节，上海重登春节热门旅游目的地榜单。

　　作为一名新的政协委员，他准备的提案首先和旅游相关。上海有很多全球、全国第一，旅游资源独特而丰富，正在向世界著名旅游城市迈进。上海除了要让市民享受文化旅游生活，更要让全世界游客向往上海，让不同年龄、不同身份、不同国籍的人，都能找到喜欢上海的理由。目前来看，传统海派文化，呼唤世界级精品；上海制造记忆，要让乡愁再现；广阔乡村田园，需要文旅标杆。

　　洪清华建议上海加快打造世界著名旅游城市，从提升出入境游客量尤其是入境游客量、提高旅游品牌知名度、辨识度、增加世界级旅游度假区和景区等方面入手。其中，他特别谈到，要在上海的郊区发掘世界级乡村度假区：“任何世界著名的旅游城市，周边都有一个世界级的旅游乡村，比如说巴黎枫丹白露，东京的轻井泽，美国格林威治村。我们上海乡村这么美，应该要把文化软实力的提升和乡村振兴、和世界著名旅游城市打造融合起来。借助上海世界会客厅，讲好中国璀璨的农业文明与现代化建设的故事。”

　　彼时，乡村振兴的方案已经写进了他的工作日志里。黄浦有外滩、虹口有北外滩，你知道闵行也有“外滩”吗？洪清华说，他已和闵行浦锦街道共同商讨乡村振兴方案，目前正在沟通中。

　　他还将目光瞄向了农村，“以后小城镇将是人们最向往的地方”。洪清华出生在安徽省安庆市的一个偏僻农村里。他知道远离水泥钢筋，全身心投入林中、水塘边和小山坡上的那种美好，自然的乡村生活方式，将会是未来的奢侈品。

　　履职建言、献计出力是政协委员的“必考卷”。今年5月，洪清华又提出《关于上海先行先试灵活休假制、春秋假期制的建议》，针对的是大家一直在讨论的解决节假日人满为患、平时游客不足的调休机制。“现在觉得作为一个政协委员，能够参政议政，能够履职，为民发些声，并且这些声音更容易被各方面听到，并且还能够有人来追踪，将更有责任感和使命感。”

　　2023年，文旅人的诗与远方

　　旅游是人人向往的诗与远方。“我想让游客能在埃菲尔铁塔下自在地享受法式美食。让中国人自由而有尊严地行走。”基于这个想法，洪清华于2008年成立驴妈妈旅游网，成为中国景区电子门票的开创者。

　　岁月流转，“驴妈妈”一步步发展为文旅行业头部企业。但2020年初，一场突如其来的疫情让旅游行业遭受严重冲击，让即将上市的驴妈妈同样遭受历史上最严峻挑战。“一切都回不去了”，洪清华坦言，经历三年疫情，文旅人应该怎么做？他们2023年的诗与远方在哪里？

　　两会期间，在工商联界别小组讨论中，委员们互相交流行业现状、复苏进程，洪清华提出：“三年疫情确实对文旅行业影响很大。但是有韧劲、自强不息的文旅人，没有趴下，而是蹲下，蹲下就是为了跳得更高啊。这时候我觉得要想尽一切办法去创新。”

　　他给出了答案：要从2008年创办驴妈妈为了满足消费服务端，变为2023年为了创造消费、创造需求的产品端。文旅人不仅要生存下来，更要“收拾旧山河”，抓住新机遇，培育新能力，获得高质量增长，为社会创造更大价值。

　　这三年，“驴妈妈”并没有躺平，而是匍匐前进，他不断寻找冰冻市场中的机遇和希望，为文旅市场需求创造价值。“驴妈妈”要变身“驴爸爸”，就是在此背景下的新思考。面对剧烈的国内外竞争，“驴妈妈”将继续专注提供游客预订服务，而“驴爸爸”则扛起助力供给端高质量发展这面大旗。洪清华透露，文旅融合时代，驴妈妈偏重旅游服务，而驴爸爸要发挥硬实力，重点是将文化、历史、科技、数字、艺术赋能旅游，在供给端打造讲好中国故事、年轻人喜欢的新业态、新产品。该业务的成立，将侧重国家倡导的传承中华优秀传统文化，将文化、科技与文旅融合发展，借助5G、VR、AR等智能设备及产业链合作伙伴之力，在沉浸式体验、非遗创造性转化、当地文化年轻化业态打造、夜游经济开发等方面，为游客创造更多新体验、新消费。

　　端午节之后，驴爸爸就将“发力”，于6月29日在虹桥天地首秀“探秘山海经”大型沉浸艺术展。在2000平米的元宇宙空间内，借助绘画、雕塑、建筑、版画、摄影、装置艺术、新媒体艺术等形式，将《山海经》神话照进现实，夸父逐日、精卫填海、后羿射日的故事，将在市中心商场里“声若洪钟”。

　　“总书记教导我们，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”“总书记殷殷嘱托，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”文旅是最好的手段和场景，洪清华激情地说，新的时代赋予了文旅人新的使命。中华文明五千年，有太多故事没有展示过，他现在正在做的就是让中华文明“活起来”“火起来”，以文塑旅、以旅彰文。

　　“文旅人是打不垮的！”洪清华自信满满。

　　上海，梦的开始与延续

　　当记者问道：“如果回到三十年前，作为首位走出高考考场的考生，你会说什么？”洪清华毫不犹豫地答道：“第一志愿填上海！”上海情结早已深深扎根在心底。

　　1993年，听到自己被华东师范大学录取的消息时，洪清华正坐在行驶的三轮车上，他兴奋地跳下车，一路狂奔回家。从宿松县到上海，经历了24小时长途汽车的颠簸，下车后他却瞬间睡意全无。“凌晨一点的上海灯火通明。”置身这座国际大都市，他嗅到无限可能性，从那之后，他有了一个渺小又远大的梦想：“我要留在这里，成家立业。”

　　大上海保卫战中，洪清华挺身而出成为“爱的快递员”。作为上海市安徽商会会长，他第一时间倡议、带动100多名企业家成立“徽骆驼”物资急助平台和支援队，为上海存在生活困难的皖籍老乡、上海老人、残疾人、学生等派送急需的生活物资。

　　作为爱的延续，今年“徽骆驼”正在支援上海六安对口合作，与六安市平台公司成立徽骆驼农业集团，帮助推销来自大别山区的农特优产品。蒿子粑粑、金寨黑毛猪肉、风干羊肉、皖西白鹅……把这些“田头菜”送上上海人民餐桌的同时，也帮助革命老区农民致富。这是他作为一名政协委员当之无愧的责任与担当。

　　放在从前，大上海的霓虹绚烂对于一个生活在偏僻农村的青年人来说，可能想都不敢想。洪清华说，年少时给父亲买一屋子袜子的梦想，早就一点一点长大。上海这座充满无限可能的开放之城，给了他一个新的起点，“在人人可以出彩的上海，机会巨大、前景巨大、空间巨大的大时代就是我最强大的背景，给我的创业成长提供了丰富的‘土壤’”。

　　采访的最后，洪清华引用了塔勒布《反脆弱》一书中的几句话：风会熄灭蜡烛，却能使火越烧越旺。你要利用它们，而不是躲避它们。你要成为火，渴望得到风的吹拂。

　　春风，裹挟着万物复苏的活力，为上海这座城吹来勃勃生机，也带来了更多人人可以出彩的机会。

　　

原文链接：https://www.shszx.gov.cn/shzx/wyfc/content/3473f6b4-3e46-40aa-ae16-0dc85f70079d.html
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