激发文旅发展后劲 让“流量”变“留量”

　　□ 记者 刘凡銆
从“李白对诗”到“盛唐密盒”，从华美雍容的大唐不夜城到人头攒动的长安十二时辰主题街区……近年来，陕西持续探索文旅融合新路径，文旅新业态、新场景、新IP不断涌现，文旅产业呈现强劲发展态势。
如何持续激发文旅发展后劲，从“网红”到“长红”、让“流量”变“留量”？5月13日，省政协召开“推进文化自信自立，提升文旅产业发展质效”重点关切问题情况通报会，委员专家围绕主题深入协商议政，与有关单位负责同志积极互动、深入交流，在思想交流中凝聚共识，在观点碰撞中汇聚力量。
据省文旅厅发布数据显示，今年一季度，全省接待国内游客21685.12万人次，接待国内游客花费1746.53亿元，同比2023年分别增长41.10%和64.73%。
“我省文旅市场热度虽不断攀升，但文旅产品质量还需进一步提升。”省政协委员、省音乐家协会主席尚飞林认为，目前我省精品化、深度化的文旅产品较为稀缺，存在产品同质化严重、市场吸引力不足的问题，为有效激发市场活力，关键在于加大优质旅游产品供给力度。
尚飞林建议，要立足于文旅融合发展新需求、新业态、新模式，以文塑旅，深入挖掘地域文化特色，将文化符号、文化故事融入景区景点，推动旅游演艺、文化遗产旅游提档升级，不断提升文旅服务质量，让游客感受到文旅消费新场景、新趋势、新体验，以高质量文旅产品供给满足人民群众精神生活新期待。
在文旅融合背景下，文创产品是景区营收增长的重要方式，也是提升景区品牌、价值和口碑的途径之一。
“相对于丰厚的历史文化资源来说，目前陕西文创产品的开发利用还有很大空间。”省政协委员、省美术家协会主席郭线庐在调研中发现，一些景区文创产品存在设计雷同、低质化现象，容易引起游客审美疲劳，降低消费者旅游体剑。
郭线庐建议，要深入挖掘历史文化深厚积淀，突出陕西丰厚的文物、古迹、非遗资源，以文化为基础、以创意为核心，在产品形式上大胆创新，将创意设计充分融入文化旅游发展全链条，结合现代审美观念，发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态，打造出更多具有陕西特色的文旅文创产品。
据文旅厅消息，去年“双节”旅游期间，在全省旅游收入总量提升的前提下，其他各市旅游收入总量在全省的占比由原来的40%增加至52%。
“西安一家独大，陕北、陕南两翼不强的问题仍然存在。”省政协委员、世界图书出版公司副总编马可为说，文化强省不仅需要阳春白雪，更需要下里巴人，应当形成关中周秦唐文化、陕北红色文化、陕南汉中汉文化“三足鼎立”的良好局面。
马可为建议，要发挥各自区域旅游产业的比较优势，按照“优势互补，市场互动，客源互送”原则，通过加强旅游线路宣传营销、人才交流等合作，打造“和而不同”的区域“旅游圈”，实现旅游供应链的跨界链接，提升区域文旅产业竞争力。
人才是推动旅游业高质量发展的第一资源。在省政协委员、西安美术馆馆长杨超看来，旅游领域是最需要创新引领、最需要人才支撑的领域之一，做好文旅人才队伍建设，对于推动旅游业高质量发展具有重要意义。
杨超建议，要根据文旅发展新特点、新趋势，实施一批有影响力的人才培养项目，针对不同类型、不同层次的文旅人才，制定个性化培训方案，注重分层次、分门类开展人才培育指导，打造名家名师、领军人才、青年人才、后备人才的人才梯队，统筹推进公共服务、文博行业、文化创意、交流传播等领域人才培育，开辟各类文旅人才发展赛道。
据文化和旅游部初步统计，今年“五一”假期期间，首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间消费较去年同期增长均超120%以上，总额超过2.2亿元，消费人次超430万人次。
“如今，‘走马观花式的旅游’已无法满足人民群众日益增长的精神文化需要，大家更追求参与感和体验感，智慧旅游备受青睐。”省政协特聘专家、原陕西省文化和旅游厅二级巡视员董汉青说。
“智慧旅游发展空间广阔，是促进旅游业高质量发展的新动能。”董汉青建议，要通过整合AR、VR、大数据、云服务、物联网等技术，帮助文旅项目进行全面数字化提升，支持旅游景区运用数字技术展示特色文化内涵，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

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