日照市政协聚焦文旅产业发展协商议政 助力文旅产业“出圈”又“出彩”

　　文旅产业是朝阳产业、绿色产业、富民产业。日照市文旅资源丰富，具备发展文旅产业得天独厚的禀赋。顺应新形势下文旅产业高质量发展趋势，日照市委部署由市政协牵头助推文旅产业发展。“领题”后，日照市政协专题研究、成立专班、建立机制，坚持“问题导向”，强化“有解思维”，围绕制约文旅产业发展的重点问题，广泛调查研究，深入协商议政。

　　12月1日，日照市政协召开助推文旅产业发展协商座谈会，委员和界别群众围绕推动文旅产业高质量发展，从不同角度、不同领域积极建言献策，并与相关部门交流互动，进一步汇聚推动全市文旅产业高质量发展合力，为建设现代化国际海滨旅游度假名城蓄力赋能。

　　

　　用好流量密码，引领文旅产业“强”起来

　　一组“流量”数据显示：今年1—10月份，日照市重点监测的23家旅游景区共接待游客3467.4万人次，同比增长104%。

　　流量意味着人气。“推动文旅发展，不能只有流量，更要靠内涵‘圈粉’，应深化在红色和历史文化旅游方面的交流合作，并实现文旅‘搭台’、经济‘唱戏’，吸引更多人在日照投资、更多项目在日照落地、更多游客来日照游玩。”座谈会上，日照市政协委员、市委党史研究院院长尹德满建议，以文促旅、以旅彰文，积极推进红、绿、古产业有机融合发展，以“红”感人、以“绿”留人、以“古”引人，将各景区、展馆串珠成链，整体打造，增强产业间横向渗透，形成叠加吸引力，发挥整体优势，策划一批复合型旅游产品和线路，变孤景为群景，变纯旅游为研学游。

　　“近年来，我市坚持把旅游业作为富民增收的支柱产业，推动旅游与文化、体育、康养等深度融合，努力开创全域旅游高质量发展新局面，但还存在山海联动格局需突破、旅游产品提档升级需加力、‘全要素’文旅融合需加深等不足。”日照市政协常委、民盟市委会副主委、五莲县副县长李宗臣直陈，应对构建山海联动格局进行系统规划，打通山海联动的隔阂和阻碍；聚焦综合性产品打造，让山海的热情与莒文化的厚重碰撞出现代文明的火花。

　　把游客吸引来只是第一步，更重要的是把更多“打卡者”变为消费者，把客流量变为消费力。委员们提出，文旅产业要实现大发展，离不开优质旅游项目和精品景区景点作支撑。一方面，强化项目带动，招引一批产业能级高、牵引性强的精品文旅项目，用大项目、好项目为日照文旅产业聚力赋能；另一方面，做靓精品景区，推动日照海滨国家森林公园、万平口、天台山、浮来山、五莲山等景区提档升级，打造城市颜值担当。

　　

　　巧打特色品牌，推动文旅产业“旺”起来

　　“阳光、海岸、金沙滩”是日照的核心资源。如何让游客来了不想走、走了还想来？答案是：打好“本土牌”“特色牌”，彰显日照独特个性和魅力，让游客在日照看得赏心、玩得爽快、住得舒适、吃得过瘾、游得安全。

　　“‘阳光海岸·活力日照’是我们的金字招牌。”日照市政协常委、九三学社市委会秘书长赵英华表示，“应推动海上旅游高质量发展，着力培育本土文旅企业做大做强，聚力培育上市企业、打造品牌产品、构建产业集群，坚持推进民俗、海洋、地方特色文化等挖掘阐发和保护传承，推出海洋文化节庆活动、海洋旅游文创产品，打造海洋文化深度体验地，推动体育同海洋旅游的融合，积极举办帆船、帆板、沙滩排球、沙滩足球等运动赛事，打造海洋旅游健身业态。”

　　观海上日出，去赶海拾贝，探古城遗址，与文物对话……如今，丰富多彩的研学游、团建游成为了旅游新热潮。日照市政协常委、民建日照总支部副主委、市财政局教科文科科长王增军建议，重视研学旅行可持续发展，以打造全国示范级研学旅行目的地为目标，以位于东港区河山镇的青少年综合实践基地为依托，加快推进研学基地营地的标准化、规范化、精品化建设，将研学旅行突出日照特色，打造“日照模式”。

　　民宿作为旅游市场的“新宠”，正成为旅游经济的下一个风口。2024年，第十届全国民宿发展大会将在日照举办。“我市的特色产业完全可以和民宿融合发展形成特色产业民宿，提升民宿的差异化发展。”日照市政协常委、日照御海湾茶博园有限公司总经理薄怀诺说，日照文化底蕴丰厚，有海曲文化、龙山文化、东夷文化、盐文化和海洋文化及渔民文化等，都可以和民宿融合赋予民宿文化灵魂，发挥文化优势打造民宿品牌。

　　“日出元素——‘在太阳最先照射的地方向她求婚’‘和最爱的人一起看日出’；绿茶元素——和爱人采茶、制茶；黑陶元素——‘陶你欢喜’‘黑陶婚礼伴手礼’；民宿——婚恋主题康养项目，以婚恋为主题，诠释爱、创造爱、守护爱……”界别群众代表、日照市婚庆礼仪行业协会会长李国庆表示，可以瞄准婚恋文化，为城市旅游赋能。

　　激活夜间经济，培育日照美食品牌，让远方的客人慢下来、停下来、住下来。委员们还表示，应推进海洋“夜地标”，尤其是要抓住“年轻人”这个最活跃群体，推出海洋音乐节、文化演艺、篝火晚会、户外电影院、灯光秀等消费内容，打造更多特色消费场景，大力宣推日照“地道本帮菜”，叫响“正宗日照味道”，吸引更多的游客爱上日照。

　　

　　做足营销文章，促进文旅产业“活”起来

　　文旅产业是“注意力经济”。让“关注度”变发展动力，是日照作为海滨旅游城市，值得深思的问题。

　　委员们建议，应把文旅营销与经营城市、产业招商一体谋划、一体推进。加大与专业旅游网站、相关媒体、高端旅游策划营销机构、知名旅行社的战略合作，以旅游营销提高日照知名度、美誉度和影响力。

　　曲阜师范大学地理与旅游学院副院长、教授吴军则建议，依托东港区乔家墩子改造后现有格局，围绕“骑行”“音乐”“单车”“背包”“穷游”“汽摩”“沂蒙画派”等不同旅行客群，政府引导建造平台，发挥不同组织单元的优势，组织当地社区、相关俱乐部或协会、文旅企业合作，营建可游、可体验的旅游社区，并逐步成为大众游客重要的旅游吸引地。

　　文旅产业的竞争，说到底是服务质量的竞争。“我们计划委托专业机构针对我市海上客运靠泊站点情况，研究出台地方标准，明确各类经营站点需要具备的安全及服务设施，并同日照海事局对接，研究在《日照市海上交通安全条例》中增加规范站点相关内容，从停靠站点选址、建设标准、运营管理、安全监管等方面进一步明确港口外客运船舶停靠站点的具体要求，以满足滨海游船旅游项目需求。”日照市交通运输局相关负责人回应。

　　人人都是城市的形象大使，人人都是全域旅游推介官。委员们建议，应发挥行业协会作用，加强宣传引导、行业自律，引导市场经营主体守法经营、诚信经营。制定优化文旅市场营商环境的系列措施，对涉旅企业尤其是中小微企业实施包容审慎监管，营造更加宽松的营商环境。

　　思想碰撞中聚共识，委员们纷纷表示，让日照旅游“出圈”是起点而不是终点，要持续“红”下去，不能简单追求眼球经济，而是要举全市之力在知名度、舒适度、美誉度上做文章，延伸整个城市的服务链条，不断提升城市整体价值，才能使日照文旅产业迈向内涵式发展的升级版。

　　“市政协牵头助推文旅产业发展，是市委作出的重要工作部署。全市各级政协组织和广大政协委员要持续擦亮‘阳光协商’工作品牌，深入开展‘到界别群众中去’实践活动，围绕全市文旅产业高质量发展的大事、要事、难事，建言资政、担当作为，为助推文旅产业高质量发展作出政协新贡献。”日照市政协主席杨留星向全市政协委员发出号召。

　　

　　

原文链接：http://www.sdzx.gov.cn/articles/ch03167/202312/7b20926f-3498-44cd-94ef-5808039f6a75.shtml
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