助力“文登好品”既出彩又“出圈” ——威海市文登区政协聚焦培育区域公用品牌开展重点协商

　　“天空大雪纷飞，海里天鹅起舞，岸上大锅蒸腾。香喷喷、热腾腾的大饽饽出锅，人与自然和谐共生的美景映入眼帘，定会让文登花饽饽‘火’出圈、‘飞’起来。”在威海市文登区政协近日召开的重点协商会上，区政协委员、威海金麦兜食品有限公司总经理林红用诗意的语言，就联手共建区域公用品牌提出建议。所谓区域公用品牌，是指特定区域内某一特色产业集群，经过长期发展、沉淀和成长而形成的具有良好声誉和影响力的集体品牌。对于文登而言，除了花饽饽，西洋参、家纺、文登蚝、苹果等都是较为靓丽的区域公用品牌。然而，现实中存在的市场主体抱团发展意识不强、品牌溢价效应未能带来预期效益、科技支撑不足、协同推进工作机制不顺畅等问题，制约了当地区域公用品牌建设和发展。为此，文登区政协邀请区政府和相关职能部门负责同志、部分政协委员齐聚一堂，围绕“培育区域公用品牌 助力‘文登好品’推广”开展重点协商，助力“文登好品”既出彩又“出圈”。为了提高协商精准度，会前，文登区政协成立调研组，赴昌乐县、乐陵市和平邑县等地考察学习，深入文登区部分协会、企业走访调研，并与区农业农村局、市场监管局等相关职能部门座谈交流。

　　经过多方了解情况，对照借鉴先进经验，调研组形成了一份扎实的调研报告，从7个方面剖析了制约文登区域公用品牌建设的瓶颈。在此基础上，委员们又结合自身工作实际，提出一条条针对性、可操作性强的建议。

　　“应强化对我区家纺行业的引导，推动大家抱团闯市场、合作促共赢。”区政协常委、威海市伊莱欣家纺有限公司董事长于光明建议，邀请业内专家为企业分析国际、国内市场形势，组织企业走出去多看看外面的市场，特别是国际、国内展会的产品导向，引导大家共同维护文登家纺的形象，推动行业实现良性发展。

　　“文登蚝历史悠久，早在宋代就列为贡品，素有‘海中牛奶’之美称。”区政协常委、威海市润福堂海洋科技有限公司总经理张希海经过对比分析后认为，“为他人做嫁衣”只是权宜之策，并非实现高质量发展的长久之计，应借助新媒体客户群体广泛、信息推送精准、互动性强等优势，迅速打响文登蚝品牌，让更多的消费者了解文登蚝、品尝文登蚝。

　　在区政协常委、山东参乡传奇生物科技有限公司董事长王琳看来，文登西洋参产业发展近40年，因不能重茬种植，导致种植模式小、散、乱。她建议，解决重茬问题或缩短重茬种植年限，大力发展西洋参食品、化妆品等多样化产品，引导西洋参产业健康发展，同时明确文登西洋参的质量标准，严把质量关，达标的产品方可授权使用，以确保品质。“市场到底需要什么样的苹果？”区政协常委、文登兴文果品有限公司总经理侯新庆发言时提出的问题，引发了大家的共同思考。作为一名多年从事苹果生产、销售的政协委员，他认为，做任何产品都应以市场为导向而不是以品种为导向，随着控糖消费成为新时尚，应重点围绕黄金酸甜比、爽口松脆等特点精心提炼形象生动的宣传语，真正把文登苹果的优势、特色亮出来。

　　协商会现场，文登区市场监管局、农业农村局以及威海昌洋实业有限公司等部门单位详细介绍了工作情况及下步打算，并与委员们深入协商互动。“区域公用品牌作为区域形象的‘明信片’，对区域产业壮大发展能起到强大的推动作用。”文登区政协主席姜全文表示，要坚持以产业资源为载体、以产品内涵为核心、以消费需求为导向，打造有特色、有竞争力的区域公用品牌，同时引导更多的优秀经营主体握指成拳、抱团发展，全方位助力“文登好品”品牌价值提升。

原文链接：http://www.sdzx.gov.cn/articles/ch03167/202408/0114017b-f7e3-40c3-a423-aa53a1c8c343.shtml
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