做强文创产业 擦亮文旅品牌

　　做强文创产业 擦亮文旅品牌

　　——王海云常委代表民进河南省委会的发言

　　

　　近年来，河南省在文旅文创融合方面取得了显著成效，文旅产业综合竞争力大为提升，消费潜力释放、夜间经济打造、数字文旅建设等全面发展，“行走河南·读懂中国”品牌初具知名度和影响力。同时，从我省的文化资源禀赋来看，文创产业对文旅品牌的提升作用尚有很大挖掘空间。

　　一、存在问题

　　（一）市场主体不强，品牌竞争力弱。河南省文创产业市场主体不强，缺乏具有全国乃至全球影响力的头部企业，尚未形成具有广泛影响力和较高市场价值的知名文创品牌。

　　（二）整体产业链不健全，价值链未形成。内容创意、产品生产、营销推广等产业链较为滞后，整体缺乏具有创新性和市场吸引力的产品；产品生产面临技术瓶颈或成本控制问题；缺乏有效的营销推广渠道和策略，产品知名度不高。

　　（三）专业人才匮乏，创新能力不足。河南名牌大学本来就少，且开设艺术学类、文化产业管理、旅游管理类等专业的高等院校数量有限，硕士和博士学位授权点及招生数量较少。这导致文创专业人才不足，在创意策划、内容生产、技术应用等方面创新能力不强，难以满足市场需求。

　　（四）内容生产同质化，文化内涵挖掘不够。河南省拥有丰富的历史文化资源，但文创产业在内容生产上普遍存在同质化现象，缺乏具有独特性和创新性的产品。许多文创产品仅仅停留在表面元素的堆砌上，未能深入挖掘文化内涵，缺乏突出吸引力和市场竞争力。例如，甲骨文和殷墟作为独有的文化资源，其文创产品开发尚显不足，未能充分转化为社会效益和经济效益。

　　二、对策建议

　　（一）培育市场主体，增强品牌竞争力。鼓励和支持有条件的文创企业做大做强，通过政策倾斜、资金支持等方式帮助企业扩大规模、提升实力，培育一批具有核心竞争力和市场影响力的龙头企业。积极扶持小微企业和初创企业，形成大中小企业协同发展的良好生态。鼓励企业加强品牌策划和推广工作，打造一批具有河南特色的文创品牌，提升河南文创产业的知名度和美誉度。

　　（二）拓展产业链条，强弱项补短板。完善产业链布局，推动产业链各环节协同发展，延伸文创产业链条，构建从创意策划、设计研发、生产制造到市场营销、品牌运营的全产业链体系。加强产业链上下游企业的合作与协同，形成互利共赢的产业发展格局。特别要注重销售运营，利用电商平台、社交媒体等渠道进行销售和推广，在旅游景区、文化街区等地方设立文创产品展示区或专卖店，通过线上线下相结合的方式，建立多元化销售渠道。

　　（三）加强人才培养和引进，提升创新能力。今年7月，文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业。要依托高校和科研机构，加强文创产业相关专业的人才培养。鼓励高校开设文创产业相关课程和专业，培养具有创新精神和实践能力的复合型人才。加强校企合作，建立实习实训基地和产学研合作平台，提升学生的实践能力和就业竞争力。制定优惠政策吸引国内外高层次文创人才来豫发展，通过设立人才专项基金、提供住房补贴、子女教育优待等措施，为高层次人才提供良好的工作和生活环境。

　　（四）深挖文化内涵，创新内容生产。深入挖掘甲骨文、殷墟、少林功夫等河南丰富历史文化资源，整合不同地域、不同文旅文博单位的文化资源，将其转化为具有独特性和创新性的文创产品，形成具有河南特色的文创产业集群，实现资源共享和优势互补。推动文创产业与其他产业跨界融合，形成新的产业形态和经济增长点。鼓励企业加大研发投入和技术创新力度。推动新技术、新工艺、新材料在文创产业中的应用，提升产业的核心竞争力和附加值。

　　（来自河南省政协十三届常委会第十次会议上的发言）

原文链接：https://www.hnzx.gov.cn/2024/10-30/4344718.html
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