一季度华语乐坛如何？诞生158首抗疫歌曲 462人演唱

6日,由你音乐榜发布2020年第一季度华语数字音乐行业季度报告。第一季度,笼罩在疫情阴影下的华语乐坛比去年少了流行“爆款”,但音乐发挥出的“抚慰人心”的力量却集中涌现。

总体来说,“中国风”类型音乐占比持续上涨,通过影视、游戏不同领域的助力,占据超过一半非流行类歌曲份额;线下演出市场受到强烈冲击,但“线上live”迎来意外发展机遇,平台、演出方正不断尝试着新的玩法;主流、流量、“神曲”持续着三分天下的混战,但彼此之间界限正在“品质”的一致追求上,发生着模糊而悄然的融合。

爆款歌曲同比减少

“中国风”占比续增长

2020年第一季度,由你音乐榜收录歌曲数量达到447首,比去年同期的381首有大幅增长,上榜歌曲更替频率大幅上升,但受疫情冲击,华语音乐市场在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明显减少。

第一季度取得连冠成绩的前三名歌曲,分别是:张艺兴《会好的》,邓紫棋《句号》以及程响《世界这么大还是遇见你》,刚好代表了所谓“流量”、“传统”以及“神曲”三分天下的局势仍然在继续。

非流行类歌曲中,“中国风”延续增长态势,由2019年Q4的34%上涨到了2020年Q1的52%,而EDM、嘻哈、摇滚在经历了2018-2019先后强势上升的阶段后,目前已基本持平。 伴随音乐在影视与游戏等泛娱乐领域中的作用及影响力持续上升,“中国风”音乐在音乐营销良性发展的阶段中也获得了更广泛的关注。

另一方面,受到疫情对影视行业的影响,OST音乐在市场整体中持续呈下降趋势,与2019年Q1的33%占比相比,2020年Q1占比仅为19%。上榜OST作品主要集中于影视剧作品,电影OST较少。值得肯定的是,在专业化走向的市场环境中,影视作品与音乐人合作的盲目性正在降低,“精准匹配”的价值愈发明显。

2020年Q1 OST歌曲TOP10中,周深一人独占3首,成为OST市场,尤其是以古装影视作品为主的“核心目标合作歌手”。此外,《声入人心》节目带来的“美声”魅力仍在发挥作用,郑云龙与阿云嘎也获得了OST市场的青睐——这部分歌手也许在“流量”上不是最头部,但不错的人气,稳定且多元化的唱功,良好的群众路人缘,让他们得到了众多理性、客观且不盲目的片方青睐。

疫情之下,歌手和音乐人纷纷发表音乐作品支援前线英雄。2020年Q1季度中以各种角度关心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲数量达到158首,参与艺人数达到462人,演唱过抗疫歌曲的艺人在总发歌艺人中占比26%。

发表抗疫歌曲的艺人中,70后达到12%、80后达到34%、90后则达到47%。从疫情严峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者,再到武汉解封、春暖花开,为期3个月的抗疫攻坚战,音乐人一直用自己的行动为前线加油鼓劲。

线下演出搁浅

“线上live”精品化成关键

受疫情影响,演出行业不得不暂时搁浅,预估超过20000场演出延期或取消。尽管如此,当前消费者对于演出订单的保留率却高达到66%,可以预见疫情后的演出市场会非常拥挤,是否有足够的市场需求去消化,则有待观察。

线下内容的市场需求亟需支撑,线上演艺被“倒逼”进入一个新的窗口期,各文娱企业进行战略调整,“线上live”也迎来新的机遇——打通线上线下场景,找到线上演艺在供需两端的可持续性,沉淀有效的商业模式将是“线上live”当下和未来的挑战。

目前的“线上live”已经覆盖视频平台、短视频平台、直播平台、数字音乐平台、在线K歌平台等各类视听娱乐平台。内容形式大体可分为:一、以以往视频素材为核心的视频内容;二、以个体单独录制为核心的自制内容(居家弹唱、美食厨艺、脱口秀、健身、亲子互动等);三、以“线上live”品牌内容项目呈现,内容放与平台方联合制作的实时直播内容。“云音乐节、云蹦迪、沙发音乐会、卧室演唱会……”各种内容蜂拥而来,其提供的用户体验能否形成差异化、精品化才是关键。

三大TOP10榜单vs乐评人推荐榜单

分众喜好依然多元

2020年第一季度,针对新歌的“最佳表现”涵盖了季度综合指数TOP10、季度人气指数TOP10以及季度TOP10新晋歌手:

季度综合指数TOP10方面,前十名中有些歌手相对而言并不主流,歌曲播放量却着实惊人,例如程响《世界这么大还是遇见你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇气》、第八名要不要买菜《火红的萨日朗》,“流行”和“品质”的碰撞与转化仍在继续。

季度人气指数TOP10方面,张艺兴成为最大赢家,《会好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美风景线》分别占据第一、第三、第六、第八名,摩登兄弟刘宇宁紧随其后占据了三席。

季度TOP10新晋歌手几乎被热门音乐综艺节目出现的面孔所占据——傅如乔、刘柏辛、冯希瑶、声入人心男团Super Vocal、张钰、吕小雨等,这些人的资历和水准不一,但都证明他们在“演唱”方面引发了人们一定的关注和信心,CORSAK胡梦周、崔天琪、大籽等风格化唱作人的出现是一个惊喜。

此外,本次季度报告特地加入音乐行业资深从业者以及媒体从业者参与评选,最终选出了20首推荐大家欣赏的2020年第一季度华语流行歌曲。

这份名单中,易烊千玺成为得到专业领域一致认可的00后顶流代表,张钰琪、文兆杰等年轻新生代也获得肯定,田馥甄、梁博、华晨宇、李荣浩、刘柏辛、赵雷等中生代们求新求变的作品同样受到重视,苏慧伦、萧亚轩、万芳几位华语乐坛黄金年代女歌手,凭借着保持过往水准,也注重与时俱进的新作,得到了更多关注。此外,五月天与田馥甄、李克勤与周深这样的搭档合唱作品也值得留意。(任思雨)