文创产业可成为做强“五型经济”突破口

　　

　　在知识经济大潮下，文化创意与科技创新已然构成了经济发展的“车之双轮、鸟之双翼”，成为调结构、促转型、助推经济增长的强大引擎。过去20年中，伦敦、纽约及东京等国际大都市都充分认识到文化创意产业所蕴含的强大经济带动力，纷纷将其作为下一阶段促进经济转型的发展引擎，产业产值占GDP比重均已超过30%。当前，上海文创产业增加值占全市生产总值已超过12%，文创产业已成为上海重要支柱性产业之一。要做强做优“五型经济”，可大力发展文创产业。

　　文创产业为“创新型经济”注入灵魂。文创产业的核心价值是“创新”。现在提到“创新型经济”，第一个想到的往往是科技创新，其实只有科技和文化的创新齐头并进，让文化价值和产业价值的互相赋能，上海的“创新型经济”转型才能健康平衡地发展。高端文创人才是上海文创产业蓬勃发展的关键所在。上海应加快引进高端文化领军人才，大力培养本土文化创意产业人才。

　　文创产业为“服务型经济”提升温度。文化创意与旅游、餐饮等服务型产业相融合，能让产品和服务更有温度和情感，更符合消费者多样化的精神文化需求。上海应发挥自身优势，培育和引进类似迪士尼的重大文化创意载体，努力建设成为世界级的文化创意及娱乐产业中心。同时，大力推广旅游文化、餐饮文化、展览文化、时尚文化，并以此为核心扩散发展创意生活体验产业。

　　文创产业为“开放型经济”引领方向。“开放性经济”不仅要“引进来”，还要“走出去”。有五千年历史的中国传统文化是最好的文化输出，不仅拉动GDP的增长，还向世界展示中华文化的魅力，提升了国家的软实力。中国的传统文化需要文化创意的包装，才能更容易赢得年轻人和外国人士的心。当前，我国发展文创产业，需要吸收国外文创产业发展成功经验，促进各产业间的跨界融合。上海要充分利用自贸区在演艺经纪、出版印刷、影视制作和人才引进等方面的开放政策，引进优质资源，对标国际一流区域，营造良好文化生态环境。

　　文创产业为“总部型经济”树立影响。文创产业的最大特征是“越界”，可以与制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、体育产业等不同行业和领域融合重组，相互促进、相互发展。传统产业可以通过融入文化创意附加更多文化内涵，从而提升竞争力。将龙头文化行业聚集起来，以头部文化企业为核心，不仅能带动更多本地文创企业在沪成长，发挥几个大型文创产业园区的集聚效应；还能辐射到各行各业，用大IP带动影视动漫、图书出版、文化衍生品销售等全产业链体系，逐渐形成稳定的经济生态圈，构成城市经济内生的核心竞争力。目前，上海的文创产品有很多，产业发展也很快。可以加大扶持政策，引进一批国内外文化龙头企业在上海设立总部，进一步助推上海打造文创产业高地。

　　文创产业为“流量型经济”提升质量。近年来，数字文化产业成为我国流量经济的新增长点，上海是一座自带流量的城市，拥有最丰富的应用场景和海量的数据。上海应用文化创意提升流量质量，鼓励文创企业把中国传统文化植入影视、动漫、游戏、音乐中，用“国潮”元素吸引更多年轻人，带领他们重新认识传统文化。还要鼓励更多立意和主题更加高远的作品，鼓励关注现实生活、关心国家和世界的发展及未来的作品。这样，上海的“流量型经济”才能健康有序发展。

　　（作者系市政协委员、上海信建文化发展集团有限公司董事长）

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