着力推进宁夏贺兰山东麓葡萄酒品牌宣传推介

　　

　　

　　九三学社宁夏区委会反映，近年来，特别是习近平总书记视察宁夏时寄予引领葡萄酒“当惊世界殊”的厚望后，在资源优势和优惠政策驱动下，贺兰山东麓已成为国内外葡萄酒产业资本的投资热土，“紫色名片”效应初显。然而，相对于百万亩、3亿瓶、千亿产值的“紫色梦想”而言，贺兰山东麓葡萄酒产区和产品品牌影响力仍显不足，宣传推介工作还需着力加强、重点布局、统筹推进。

　　

　　相较法国葡萄酒宣传模式，以及知名品牌宣传范式，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区和产品品牌宣传推介还存在宣传推介范围局限、模式单一、力度薄弱等问题。比如，宣传推介氛围仅在国际葡萄酒文化旅游博览会举办阶段较为浓厚，但其他时段就比较冷清。

　　九三学社宁夏区委会建议，持续推进贺兰山东麓葡萄酒产区品牌建设。坚持政府主打产区品牌，企业主打产品品牌的思路，进一步规范“贺兰山东麓葡萄酒”地理标志的保护和发展，提升贺兰山东麓葡萄酒地理标志产品的质量特色，推动贺兰山东麓葡萄酒产业走上高端化、国际化发展道路。推动企业着力培育“大单品”，叫响产区品牌，擦亮“紫色名片”。

　　借力中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会效应。充分加强宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区品牌面向国内外市场的宣传推介力度，向全世界展示宁夏产区风土条件、历史文化与发展优势，提升产区国内外知名度和影响力。

　　着力营造宁夏贺兰山东麓葡萄酒品牌宣传推介氛围。在机场、火车站、高速服务区、服务大厅、城市街道、商圈、旅游景区等人流集中、视野开阔的区域，通过雕塑作品、虚拟形象大使、大屏图文投放、广告展播等方式大力宣传推介“宁夏贺兰山东麓葡萄酒”；设计制作一批符合品牌特色的文创作品，在区内及全国大范围布展、销售、推介。加强宁夏葡萄酒营销体系建设，推进宣传推介工作强势持续全面开展，让品牌影响力持续提升，多措并举合力推动“贺兰山东麓葡萄酒品牌”深入人心、家喻户晓。

　　

原文链接：http://www.nxzx.gov.cn/zxgz/sqmy/sqmydsyjwyh/202310/t20231018_784058.html
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