“网红路牌”不能指歪了“路”

　　

　　

　　银川市政协、贺兰县政协反映，近期，一系列“网红路牌”在多地出现，道路标牌虽小，意义却重大，体现着城市的外在形象和文化内涵。但“网红路牌”有可能混淆公共信息，侵扰社会秩序，存在急需解决的问题。

　　

　　扰乱道路秩序。路牌属于市政公共设施，具有指示城市道路名称、地理方向、道路沿线门牌号码作用，有着严格的审批流程和国家标准，不恰当的路牌会造成误导和混乱。部分商家在设立“路牌”时没有考虑到城市的地名与道路管理问题，在交通要道上，“网红路牌”更具视觉冲击力，吸引大量年轻人聚集打卡，反而让模样朴素的真路牌被人忽视，影响了外地游客、过往行人、司机等实际需要路牌指路的群体，扰乱了正常的道路交通秩序。

　　影响市场环境。“网红路牌”的兴起与“引流”策略密不可分。商家在产品介绍中打出“某平台打卡同款”“网红合照路牌”“引流利器”等关键词，吸引大批年轻人前来拍照打卡，但没有考虑打卡消费的可持续性。当下年轻人既有求新求异的心理诉求，更对消费地点的质量和内容提出更高要求。网红打卡店铺往往服务质量良莠不齐，重视流量与营销的商家将大部分精力和资源投入在营销或制造噱头上，在成本有限的前提下，一味打造“网红店”“网红产品”可能会本末倒置，影响到产品质量，最终降低消费者的实际消费体验。

　　侵蚀城市名片。商家设置“网红路牌”是出于低成本、见效快的流量逻辑，在肆无忌惮的山寨模仿下，后续出现的大量类似路牌不仅抹杀当地城市特色和文化内涵，还缺乏审美价值和传播意义，其单一化、模式化的内容与城市形象不符，甚至降低了城市文化内涵。

　　建议疏堵结合、规范管理，确保合法安全。“网红路牌”必须遵循不扰乱地名与交通管理工作的底线。城市管理部门应探索柔性执法方式，及时对违规路牌进行检查、整治，对影响交通秩序、随意更改标准地名的违规路牌及时拆除，并按相关法律要求进行处罚；对经过正规审批且位于商业园区或是店内的路牌，经核实后应予以保留。

　　释放诚意、厚积薄发，提升服务质量。提高“网红路牌”等网红打卡点的规范化管理水平，进一步规范网红店铺经营行为，严肃查处食品质量、消防安全等问题，切实保障消费者权益。各类经营主体在注重营销、引流的同时，更应主动维护市场环境，在接待、服务、食物品质、场所安全等基础性工作上下功夫，提高消费者玩乐、购物、餐饮体验感和文化感受。

　　抢抓机遇、深挖内涵，塑造城市形象。整合区域资源要素，聚焦年轻消费群体，推动跨界赋能、产业融合激发经济活力，塑造“青年友好型”文旅品牌，把“流量”转为“留量”，实现城市管理与消费需求之间的平衡与协调。通过更多的文化创意活动和产品，进一步满足市民对城市互动和表达需求。以差异化、有温度的打卡地凝聚人气，将一时的“网红”现象转化为可持续发展的“长红”效益。

　　

原文链接：http://www.nxzx.gov.cn/zxgz/sqmy/sqmydsyjwyh/202404/t20240403_855534.html
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