抚州“民宿经济”高质量发展之思

　　● 何 明

　　产业兴旺是乡村振兴的重要基础。民宿作为一种旅游新业态，一手牵着农民，一手牵着市民；一手托着农村，一手托着城市；一肩挑着一产，一肩挑着三产，具有关联性强、附加值高、带动力大等特点。

　　作为全省唯一的生态文明先行示范市，国家生态产品价值实现机制两个试点市之一，抚州优美的自然生态、独特的民俗风情，为发展民宿业创造了得天独厚的优越条件，如何抢抓机遇，突出特色，扬优成势。

　　加强领导，规范管理。当前，抚州民宿办理特种行业许可证、卫生许可证等证照比较困难。各级政府要抓紧成立民宿发展工作领导小组，建立联席会议制度和协调推进机制，明确民宿投资开办流程，减少政府审批，放宽市场准入，逐步实现民宿开办“一套材料、一表申请、一窗受理、一窗发证”，切实解决旅游民宿合法性问题。要尽快以县为单位成立民宿协会，出台民宿服务标准，积极引导民宿经营者资源共享、行业自律、诚信经营、有序发展。

　　统一规划，优化布局。“产业发展，规划先行”。抚州古村落资源丰富，其中仅金溪县就有保存完整的古村落100多个。发展民宿，差异化和特色化是灵魂。要尝试在传统文化的基础上，给每个古村落赋予独特的内容和标签。要大力推进“文化地球村”工程，与荷兰文化遗产和市场研究院合作，建设金溪县大坊村“荷兰创意村”，推动古村古建活化利用，打造了古村落高质量发展典范。希尔顿、香格里拉等国际高端酒店为自己定制一款香水，闻到的味道都是独一无二的。金溪香精香料产业独树一帜，完全可以给每个村庄调制一款不同味道的香氛，用在这个村庄的民宿、咖啡吧等经营场所，打造属于这个村庄独特的味道，做到“一村一品一味”。要抓紧研究制定抚州市民宿业发展总体规划，充分借鉴先进地区的发展经验，通过有效的规划布局，更加凸显地方特色，因地制宜培育出百花齐放、百景争艳的抚州民宿版图。

　　突出特色，融合发展。盆景里长不出乡愁。民宿不仅要有“时尚感”，更要有“烟火味”。民宿发展的终极目标就是游客和当地村民在共享空间、共同生活、共传文化、共融乡愁、共奔小康的乡村旅游社区中，游客享受到了异地乡村生活的美好体验，当地村民找到了自立、自尊和自信。要以植入一个主题、导入一个工商资本、建立一个盈利模式、形成一个共享机制、健全一个服务体系“五个一”为重点，创新发展“民宿+”新业态，将民宿从最初的单一“住宿”产品，延伸到关联产业，实现“民宿+餐饮”“民宿+购物”“民宿+非遗”全产业链融合发展，打造民宿微旅游目的地。

　　加强宣传，数字赋能。民宿要发展,宣传很关键。旅游业内有一个约定俗成的标准，只要头回客与回头客的比例达到6：4，那么这个民宿业态就会是良性的，甚至是优秀的。在当今平台众多、网红泛滥的情况下，民宿经营者要当好一个主播，加强自媒体的营销；当好一个主讲，讲好民宿人的故事；当好一个群主，维护朋友圈的关系。“十四五”时期将是文旅行业新技术、新应用和新媒体传播的重要窗口期，要充分发挥好数字经济优势，大力实施“智慧+”“数字+”战略，在民宿管理手段、宣传推广、服务方式等方方面面都插上“智慧”的翅膀，率先抢占制高点，赢得发展主动权。 (作者系省政协委员、民进抚州市工委主委)

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