国货“潮品”如何“潮”下去？

　　□ 记者 刘凡銆
今年政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
近年来，国货“潮品”市场蓬勃发展、增长势头强劲，从老字号品牌到新中式穿搭，国货“潮品”在年轻群体中越来越有市场。如何持续促进国货“潮品”消费增长？听听委员怎么说。
深挖传统文化元素
剧院里，来听秦腔的年轻人多了；景区里，身着汉服的游客随处可见；老字号店里，前来体验传统手艺的顾客络绎不绝；文创店里，颜值与实用并存的产品受到众人追捧……谈起国货“潮品”，省政协委员、国家一级演员沙莎注意到，时下，有越来越多的消费者愿意为兼具潮流感、品质感的国货买单，期待感受原汁原味的中国传统文化魅力。
“随着多样化、个性化消费需求持续升级，国货‘潮品’爆款不断涌现，成为新的消费增长点。”沙莎认为，“国潮”的流行，是爱国情感和文化归属感的表现。通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，打造出一种贴近生活、引发大众共鸣的潮流方式，体现了较高的文化自信。
“国货想要永立‘潮’头，内涵和品质永远是制胜法宝。”沙莎在调研中发现，有一些产品空有符号没有内涵，部分厂商盲目追风出圈，浮于表面、模仿抄袭等现象屡见不鲜，尽管“新国货”很多，但真正能打动人心的产品并不多。
沙莎建议，深度挖掘更多传统文化元素，对其进行再提炼、再升华，将独具陕西特色的文化符号和故事融入到产品设计和品牌建设中，在打造品牌、丰富内涵上久久为功，以传承发扬民族文化为使命，以精益求精的工匠精神努力提品质、创品牌，赋予传统新生命,让“国潮”真正赋能品牌文化建设。
提高时尚设计能力
“2019年前后，‘国潮’这个词便频繁地出现在大众的视野当中。如今，‘国潮’概念与多个领域都有着深度融合，尤其受到年轻一代的推崇和喜爱。”在省政协委员、西安市未央区副区长程希文看来，“国”代表中国元素，“潮”代表时尚潮流，二者跨界碰撞交融，造就出有朝气、有活力、有冲劲的国货“潮品”，要通过不断创新让国货焕发生机与活力。
“随着‘Z世代’消费群体逐渐成为消费增长的主导力量，国货‘潮品’满足了新消费群体个性化、圈层化的消费需求，创造了新的有效供给。”程希文说，品牌的生命力在于创新，国货“潮品”要实现“长红”发展，就要融入时代元素，结合时尚设计风格，在“新”字上多下功夫。
“守得住老招牌，也讲得出新故事。”程希文认为，在产品设计上，要注重守正创新，力求将时尚、个性与实用完美结合，既要植根于中国传统文化，又要进行突破，契合年轻人审美观念，顺应时代新变化。
程希文建议，在保证品牌延续经典、传统的同时，积极拥抱消费新潮流、新场景，提高老品牌的时尚设计能力，打造出既有地方特色、又符合现代审美潮流的产品及品牌形象，将中国传统文化融合现代潮流元素体现在多类型商品中，通过数字技术赋予品牌创新、多元、时尚的属性，把老故事全息化、老文物生活化，让国货“潮品”走得更远更长久。
深入推进品牌建设
3月22日在京发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，国货“潮品”持续成为居民网购消费的重要组成，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。
“数据背后，体现的是国货‘潮品’的持续升温，中国风正在扮靓新消费。”省政协委员、陕西正念商贸有限公司董事长崔娜表示。
马面裙持续走俏市场，“国潮”元素茶饮糕点成为网红爆品，故宫文创口红被海外消费者抢购……细数国货“潮品”出圈案例，崔娜感慨地说，国货的底气在于品质凝聚的实力，在于中华优秀传统文化展现的魅力。国货“潮品”的兴起，不仅满足了消费者对本土品牌的认同与需求，同时也提升了国内品牌的知名度和影响力。
“在竞争激烈的消费市场中，品牌是企业最核心的竞争力。国货受到追捧，主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。”崔娜说，近些年，“中国制造”转型升级为“中国智造”，从视觉审美到文化内涵都别具一格。要加大力度培育核心品牌，不断扩大“中国制造”的竞争优势，推动我国从“制造大国”向“制造强国”转变，让更多“中国造”享誉全球。
国货“潮品”如何从“走红”到“长红”？崔娜认为，要通过挖掘品牌故事、塑造品牌品质等方式，深挖品牌特质，以提升文化内涵和创新元素为重点，塑造独具特色的品牌形象，让消费者在购买产品的同时，感受到品牌中蕴含的生活态度，并以跨界合作的方式与消费者建立紧密联系，实现资源共享、优势互补，进一步提升品牌知名度和美誉度。

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