擦亮“金招牌” 做强大农业——自治区政协委员聚焦加强我区农产品公共区域品牌建设提案获答复

　　

　　

　　近年来，我区紧紧围绕葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜“六特”产业高质量发展，扎实推进新“三品一标”建设，“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“盐池滩羊”等系列区域公用品牌价值持续提升，海原县“西海固”、原州区“原洲源味”、固原黄牛肉、中宁番茄、红寺堡黄花菜等一批县域公用品牌蓬勃发展，形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展的格局，带动我区“六特”产业综合效益和影响力不断提升。今年，自治区政协委员顾长虹提交《关于加强我区农产品公共区域品牌建设的提案》，多角度为我区加强农产品公共区域品牌建设积极建言。近日，提案主办单位自治区农业农村厅就提案办理情况进行答复。

　　

　　培育特色产业 提高农业效益

　　“我区公共品牌建设和培育力度还需进一步加强，产业优势与区域品牌发展有效协同不足，没能在广大消费者心中留下深刻印象。”顾长虹在提案中指出我区在农产品公共区域品牌建设中存在的主要问题，建议制定合理产业政策，引导区域农产品品牌合理发展，积极引导社会资本参与区域农产品品牌建设。加快培育特色农产品品牌，大力宣传商标注册对扩大品牌效益的作用。

　　答复介绍，自治区农业农村厅牵头制定《宁夏农业品牌打造实施方案》，提出加快实施农产品品牌精品培育“6211”计划，重点培育6个自治区级核心大品牌、20个区域公用品牌和100个企业品牌、100个产品品牌。目前，全区累计培育区域公用品牌20个，认证绿色优质农产品品牌总量达到670个，7个产品品牌进入中国农业品牌目录，贺兰红葡萄酒、中宁枸杞等入选杭州亚运会官方指定产品，盐池滩羊肉入选2023年国家农业品牌精品培育计划。贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊肉品牌价值跃升至全国地理标志产品区域品牌榜第7位、第13位和第30位，品牌价值分别达到330.07亿元、200.53亿元和120.68亿元，“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌溢价能力显著提升。

　　不断优化农产品品牌保护机制

　　“在广袤的乡村大地上，农业品牌建设正成为推动乡村振兴的重要力量。品牌受损会对整个农业产业链带来无法估量的损失，保护农业品牌，不仅是保护品牌农产品的质量、安全和原产地信誉，也是维护农产品市场的公平竞争环境，促进农产品的健康发展。”顾长虹建议，发挥好行业协会“联络员”和“服务员”作用，主动为会员提供繁育、种植等全产业链的政策、信息、金融、技术服务，保护品牌权益，加强政府的监管和引导，防止假冒伪劣农产品在市场上流通和破坏市场运行秩序的行为。配合政府开展宣传推介活动，做好保护农产品品牌工作。

　　答复介绍，不断优化品牌保护机制。发挥自治区农业农村部门牵头抓总作用，财政、发改、市场监管、工信、商务、科技等部门密切配合，区、市、县三级协同，建立了政府推动、部门联动、企业主动、社会促动的特色优质农产品品牌建设工作机制，推进区域公用品牌、知名企业品牌和特色产品品牌“三牌联创”，推选出具有一定影响力和价值的企业及其产品进入全区农业品牌目录。品牌目录管理制度建立以来，累计评选149家企业及其产品（其中：区域公用品牌20个、知名农业企业品牌57个、特色优质农产品品牌72个），并按照每两年修订一次的制度要求进行品牌动态管理，自治区品牌建设成员单位定期核查、有进有出，对不符合要求、不履行义务的企业和品牌，及时从品牌目录中清出，确保全区农产品品牌目录的权威性、公信力。

　　“农业+”促进传统农业提质增效

　　“长期以来，家庭农场、农民合作社、农业公司等作为农业社会化服务的组织基础，为农民提供机耕、灌溉等服务，但由于受财力、人力、智力等因素的制约，存在着服务人员年龄老化、知识单一、服务功能不全、服务方式陈旧、带动能力不强和利益联结不紧密等问题，影响了服务的整体效益。”顾长虹说。目前存在农业社会化服务主体小且弱、服务能力不强、服务成效不高等问题。建议农文旅商体深度融合发展，以促进农民增收为中心任务推动共同富裕，以实施乡村建设行动为关键抓手建设美丽乡村，切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴真正有效衔接，推进现代农业强区建设。

　　答复介绍，在产业融合效益全面提升方面，我区积极推动农文旅商体深度融合发展，积极发展休闲农业、集市经济、文化体验、体育旅游，开展第三届全区美丽乡村休闲旅游行精品景点线路推介活动。累计创建国家级休闲农业示范县10个、中国美丽休闲乡村32个，全国休闲农业四星级企业62家、五星级企业17家。高标准举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）西北赛区赛事，吸引20万人次游客看比赛、逛乡村，网上浏览量突破10亿次。继续依托“乡味宁夏”为品牌的新媒体矩阵，加大在快手、抖音、小红书、视频号、腾讯等全平台网络宣传，做好重大活动及“六特”产业品牌宣传报道，讲好宁夏农业品牌故事，累计发布1900余篇稿件，1050余部短视频，传播量达1.4亿人次。 （记者 韩瑞利）

　　

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