直播电商收割流量的思维该换了 委员建议：完善行业规范管理，提升直播头部引领示范作用

　　

　　经济新常态下，直播电商产业蓬勃发展，成为电子商务市场的最大增长点之一。市政协委员、民建市委秘书长沈永铭建议，要完善直播电商行业规范管理与提升直播头部引领示范作用，加快商业数字化转型，从而助力上海加快建设国际消费中心城市。

　　人社部数据显示，目前全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达8亿以上。

　　在沈永铭看来，疫情以来，在“双循环”发展格局的背景下，直播电商行业愈发成为打造上海国际消费中心城市的重点发力方向，上海直播行业实现蓬勃发展，促进品质消费，打响“上海文化”品牌，成为驱动在线新经济与文化输出的重要引擎，上海的直播用户观看数量在全国也位列前茅。

　　“上海依托直播电商驱动品牌共创的在线新经济发展战略已见成效。随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来发展新阶段。”沈永铭指出，在深入发展直播电商产业的同时，政府应当关注到相关行业所遇到的瓶颈，出台相关政策与举措，促进直播电商进一步良好发展。

　　对此他建议，应进一步突出上海的直播特色与品牌优势。上海是中国内地跨国公司地区总部机构最集中的城市，一些诞生于上海的老字号也通过直播重焕青春，应进一步对相关优质品牌与直播机构予以扶持，辅助品牌落地生根，放大群聚效应，同时突出上海本土品牌特色，赢得年轻消费者青睐，助力国货创新自强。

　　“直播电商的健康发展，需要多方努力与共同治理。”沈永铭认为，直播电商参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来，重视加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力，有效推出管理规范、负面清单、处罚条例等细则来促进合规经营，有关部门也应当在政策上制定高标准的准入门槛与从业要求，出台奖惩措施，形成长效机制，依法保障直播电商行业从业者的合法权益。

　　直播在为国货品牌带来新机遇的同时，也对品牌提出了人才储备、运营方法、营销策划、资源匹配等方面的新要求，需要有专业的直播全案服务商来融合共创。因此，建议有关部门开展系列行业调研与政策扶持，提升品牌价值，通过一系列鼓励措施助力中国品牌成长，同时积极助推中国优秀传统文化和国货品牌的传播与发展。

原文链接：http://www.shszx.gov.cn/node2/node5368/node5474/u1ai111586.html
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