打造汉服文化产业链 抢占汉服经济“新蓝海”

　　打造汉服文化产业链 抢占汉服经济“新蓝海”

　　——苗树群常委代表民盟河南省委会的发言

　　

　　以“汉服热”的破圈带动汉服经济扩圈，打造河南本土汉服IP，是我省抢抓文旅新风口、发展文旅新业态的有益探索。汉服文化产业链始于对汉服相关文化的学术研究，串联产品设计、生产制造、品牌销售、消费者体验等环节，最终是为了传承弘扬中华优秀传统文化。当前国内汉服经济仍为一片“蓝海”，我省在汉服文化研究、标准制定等方面进行了相应探索，汉服消费、文化传播成效明显，同时仍存在一些短板。

　　一是汉服文化内涵研究不足。我省开设汉服相关专业的高校数量较少，大部分汉服从业者并未接受过系统的专业教育，对汉服文化认知不深。汉服消费基本停留在休闲娱乐、打卡拍照阶段，汉服文化传播不足。

　　二是汉服生产制造未成规模。研发设计人才奇缺，创新求变主动性不足。受制于行业标准缺失，汉服产品质量参差不齐，存在同质化现象。我省主营汉服生产的企业数量少、规模小，绣花、压褶等辅料产业多是作坊式小微企业，精细化管理和标准化质量控制水平有待提升，自主品牌、知名品牌较少，品牌美誉度不高。汉服头饰、配饰及相关文创产品的文化创意和科技含量较低，配套的电商、物流等专业市场也未形成体系。

　　三是汉服消费体验有待提升。汉服体验店铺知名品牌、定制服务较少，高水平、特色化的妆造师、摄影师短缺。“汉服+”相关业态融合趋于表面化、形式化，体验场景单一。汉服消费市场整体规范性不足，场景资源分配不均衡。

　　四是产业发展保障亟需强化。汉服产业规划和顶层设计缺位，缺少指导性的政策文件，实质性激励措施不足。汉服重大节会、赛事仍为空白，部分民间机构组织开展过相关节会赛事活动，但缺乏足够的权威性，影响力不强。知识产权保护亟需完善，大部分汉服商家缺乏知识产权保护意识和维权经验，维权成本较高。

　　对此，建议：

　　一是研产结合，促进汉服文化传承创新。强化中华传统服饰文化研究，基于文献资料和出土文物，深入研究古代汉服的形制和材料，对残缺汉服进行修复复原。将“传统服饰现代化”作为专门课题进行深入研究，为“新中式”美学提供支撑。将历代服饰的文化形制、纹样版型等纳入设计标准库，构建融合历史文化和现代生活的基本范式标准。立足各地市历史文化特色，打造不同时代的汉服产品，形成具有河南特色的汉服体系。

　　二是引育并举，完善汉服文创产业链条。协调产业链上下游各环节，构建集服装设计研发、生产、销售、传播为一体的完整生态体系。搭建多方共享的设计资源平台，相关部门、行业协会、电商平台公司协力加强行业监管，建立产学研联合体，培养一批既懂汉服文化又具备创新能力的专业人才。延伸产业链条，做好周边文创产品及衍生品，结合省内各地城市IP，研发相关汉服配饰，设计具有河南辨识度的汉服文创产品。

　　三是优化场景，多维提升汉服消费体验。推动国内头部电竞数娱企业与河南本土企业在沉浸式文旅、IP项目开发、数字技术、VR应用、5G云游戏等方面开展合作，通过数字赋能创新沉浸式消费场景。创作更多彰显文化自信、触动受众内心的作品，激发游客和市民参与表达，以内涵式传播持久引流。将汉服元素融入传统习俗、礼仪、琴棋书画、诗酒花茶等场景，发展“汉服+研学”“汉服+非遗”“汉服+茶艺”“汉服+演艺”等创新业态。策划高质量的汉服文化节，并申创国家级汉服节会，发展汉服节会经济。

　　四是多管齐下，强化汉服产业发展保障。出台并落实电商企业、项目落地运营优惠政策，吸引汉服产业各类人才、主体集聚，营造产业发展的良好生态。省级层面设立专项资金，对文旅重点产业链建设项目和企业分档分段予以贴息补助；设立河南省文化产业投资基金，引导企业资本市场融资；在中小微企业银行贷款风险补偿金下设立“文旅贷”，促使银行“敢贷愿贷”。开展汉服知识产权相关培训，加强宣传、督查，提升汉服经营者的知识产权保护意识。协会牵头，协调相关资源，助力企业打造自主品牌并申请专利；成立专门的知识产权快速维权中心，缩短专利申请办理时间。

　　（来自河南省政协十三届常委会第十次会议上的发言）

原文链接：https://www.hnzx.gov.cn/2024/10-30/4344721.html
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